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移动阅读时代络文学面临更多困境2019iyiou

2019-05-14 15:47:47来源:励志吧0次阅读

在移动互联时代,只有优质的内容作为填充才能吸引用户的关注,继影视、音乐、游戏之后,沉寂多年的络文学再度受到关注。

经历了十多年的发展,络文学已经从开始的兴趣写作发展为职业,到现在已经形成极具特色的产业,这也意味着曾经络文学的按字卖钱模式成为过去,移动阅读普及后络文学急需开创新的商业生态。

移动阅读时代络文学面临更多困境

旧络文学模式是基于PC站阅读模式起家的,而现在则是属于移动阅读的时代。数据显示,我国阅读活跃用户4.9亿,其中络小说占了全部阅读门类的60%,络文学使用率为44.4%。络文学已成为跟络视频、络游戏、络购物、上支付同等重要的主流互联应用。

随着移动设备普及和移动支付方式的成熟,用户可以随时随地进行阅读,移动互联增加了用户的阅读时间和阅读量,用户付费意愿增强,同时用户文消费往移动端转移的趋势非常明显,这些都放大了单一用户的价值。

但是,移动阅读发展到今天,也有其自身的缺陷。阿里文学总周运表示,文学阅读从PC时代过渡到移动时代后,面临的是更封闭的环境。从好的方面看,增强了用户在某一产品下的阅读黏性;从坏的方面看,也提升了用户转移的门槛,让强产品下的内容垄断成为一种可能。

在旧络文学模式下,作品的前期曝光主要依靠PC站的推荐位和各种排行榜,但是有效曝光位毕竟属于少数,且很容易被人工操控。而移动终端受困于屏幕限制,平台推荐资源更加稀缺,推荐规则也很难透明,同样给暗箱操作提供了便利条件。一些急功近利的作者也利用各种手段,通过刷点击和刷榜等作弊手段,抢夺平台的曝光机会。作者公平竞争的环境很难保障,作品的遴选机制自然也出了问题。

另一方面,由于创造营收等业绩压力,内容平台方的签约运营策略也日益功利化,那些在移动端大火的作品类型,会持续得到比过去PC文时代更强的曝光机会,部分也在有意识引导作者模仿当红热门作品进行创作,造成络文学作品日趋情节模式化,内容单质量持续下降。

总体来说,络写手想要在移动阅读时代一作成名的几率十分低。无论是作者还是作品,想要获得更好的发展,发挥出更大的商业价值,都需要一个更加规范的环境和展示平台。

是时候破除按字卖钱模式

按字卖钱模式曾经是络文学作家获取收入的主要来源,但近几年,近几年,络文学的IP融合及衍生已经成为文化产业链的重要组成部分。络文学是整个泛娱乐产业链条中的上游,除了直接产生价值之外,其IP拥有多样化的版权衍生和二次价值变现能力。

如近期热映的电影《何以笙箫默》、《左耳》,以及即将上映的《鬼吹灯》和《盗墓笔记》等,先不管电影、剧改编的如何,光是凭借这些小说IP所积累的人气,就足以衍生出很大的价值。

但业内人士透露,在旧络文学模式中,由于一些平台方居于强势地位,很多作者在版权衍生利益的分配上并没有话语权,大部分收入没有真正落入作者的口袋中。强势平台习惯控制作者所有版权,终会导致络文学产业畸形发展。

对此,周运表示:阿里文学签约的版权一般仅针对电子版权,不强行控制作品其他版权。如非作者自愿,且阿里文学支付作者满意的对价,我们不会与作者签署委托创作、版权转让、绑定人身的长约等不平等合约。在阿里文学召开的2015战略发布会上,也推出了新的版权合作政策,愿意将作品的出版、动漫改编、游戏改编、影视改编的版权利润全部让给合作方。

据电科技了解,在影视改编支持上,阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系,游戏改编资源则包括国内第二大的游联运平台九游等。

在络文学领域,已经发力的并不只阿里一家,腾讯、百度近期都有所动作,希望借助络文学从源头获得更多的内容资源。在移动阅读时代,想要让络文学产业持续健康发展下去,必须改变按字卖钱的商业模式,破除霸王条款的束缚,营造更加开放的商业生态。

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